和當(dāng)年的iPhone熱潮一樣，現(xiàn)在年輕人的朋友圈里最能體現(xiàn)“逼格”的一件事就是曬《口袋妖怪GO》(Pokémon Go)的游戲界面和小精靈收藏了。

        這款融合了AR元素、LBS玩法和口袋妖怪超級IP的手游，《口袋妖怪GO》在美國、新西蘭及澳大利亞上架之后，就迅速登頂暢銷榜榜首，并且引起全球狂歡，不僅幫助任天堂股價(jià)大漲，恐怕還早早地預(yù)定了今年的全球最佳現(xiàn)象級手游。

但是在中國，《口袋妖怪GO》卻頗讓人有些尷尬，當(dāng)然《口袋妖怪GO》官方Facebook宣稱將在中國、韓國、古巴和伊朗等國家外的所有地區(qū)開放運(yùn)營，給了期待的中國玩家一記暴擊是一方面，不過這也代表著“刷逼格”的時(shí)間又能延長了，對一些人而言也許是大好事。

真正尷尬的是，在《口袋妖怪GO》后，中國的“山寨”游戲果然像雨后春筍一樣出現(xiàn)了，而且“借殼”“換皮”地非常偽劣。

而正規(guī)軍，無論是創(chuàng)業(yè)公司還是游戲大廠們，卻幾乎都在AR游戲缺席。新浪科技從游戲公司得到的答案基本都是我們根本沒有AR項(xiàng)目或者研究。雖然只差一個(gè)字母，AR和VR游戲的命運(yùn)簡直是冰火兩重天。

不過可以預(yù)期的是，《口袋妖怪GO》作為一款現(xiàn)象級游戲，必定會給AR游戲和整個(gè)AR行業(yè)都帶來變革。那么在“山寨”和“缺席”之后，中國游戲企業(yè)是否能抓住這個(gè)機(jī)會呢?AR游戲研發(fā)的門檻到底多高?AR的夏天是否到來?游戲圈里面卻有著不同的看法。

假冒偽劣都已經(jīng)出現(xiàn)

目前《口袋妖怪GO》僅在美國、新西蘭及澳大利亞開放，全球大部分地區(qū)都在被鎖狀態(tài)。為了玩這款游戲，中國玩家想出了各種辦法，周一中國區(qū)一度解封的消息更是讓不少人在朋友圈里奔走相告，解封只持續(xù)了不到兩個(gè)小時(shí)。

更加慘烈的是，官方還發(fā)Twitter說，“中國的玩家你們好，我們已經(jīng)緊急修復(fù)了一個(gè)讓中國玩家可以玩到《Pokemon GO》的Bug，現(xiàn)在已經(jīng)恢復(fù)到正常不能玩的狀態(tài)了。給大家添麻煩了很抱歉”。中國玩家收獲暴擊一大記。

但是世界上永遠(yuǎn)都有比慘更慘的事情。心急如焚的玩家在Twitter問是否會在中國正式上線的時(shí)候，官方給的回復(fù)是，“將會在全世界上線，除了中國大陸、中國臺灣、朝鮮、古巴、伊朗、緬甸和蘇丹”。仿佛可以聽到中國區(qū)玩家血槽清空下線的消息。

不過對于某些人而言，可能也是個(gè)“好消息”。例如擅長“山寨”的部分中國游戲廠商。

在《口袋妖怪GO》火爆之后，全球都掀起了仿制浪潮。有媒體統(tǒng)計(jì)，全球范圍內(nèi)出現(xiàn)了超過20款的《口袋妖怪GO》“山寨”游戲，有“像素級”復(fù)制的國外游戲《Go Catch Em All! - Hungry Monster》，也有宣稱自己早于《口袋妖怪GO》的簡易玩法版《城市精靈Go》，更是有《精靈寶可夢 Go》、《精靈寶可夢》、《我的創(chuàng)造世界2，精靈寶可夢Go》這類粗糙的、玩法完全不同、強(qiáng)行“借皮”的游戲。

對于任天堂而言，到底是前面相似度極高的游戲更可惡，還是粗糙的“借皮”游戲更可惡，任天堂有自己的看法。但是后者給用戶看到的是，一些國產(chǎn)游戲廠商對于游戲本身有多么不在乎。

在游戲備案制度出來之后，市場上哀嚎一片，但是也有游戲從業(yè)者對新浪科技表示，備案至少有一點(diǎn)是好的，就是讓市場正規(guī)化，翻皮、做私服這種垃圾手游會受到巨大沖擊，正規(guī)化之后，這些爛游戲還想撈錢就比較難了。這也是一種觀點(diǎn)。

大廠和創(chuàng)業(yè)公司均缺席

另一個(gè)比較尷尬的事情是，在《口袋妖怪GO》爆紅之后，新浪科技幾乎問了所有的游戲研發(fā)大廠，得到的答案基本都是，“我們沒有AR項(xiàng)目，也沒有AR研究，只有VR”。和VR投資相比，游戲公司投資AR方向的也幾乎沒有。

昆侖萬維CEO陳芳坦率地對新浪科技說，據(jù)他了解，國產(chǎn)的AR游戲是極度“非主流”的市場，大部分情況下，游戲廠商都還在把AR或者LBS作為一種輔助的玩法，或者說作為“噱頭”存在，更像是輔料而不是主菜。而中國的手游市場是一個(gè)“主流類型吃遍天下”的階段，大概很久沒有很創(chuàng)新的類型出現(xiàn)了。

那么AR游戲在國內(nèi)到底是多么稀少和非主流?游族網(wǎng)絡(luò)COO陳禮標(biāo)和藍(lán)港互動(dòng)副總裁王世穎在接受新浪科技采訪時(shí)，給出了一個(gè)比較驚人的數(shù)字。

據(jù)陳禮標(biāo)介紹，目前國內(nèi)從事AR應(yīng)用開發(fā)的企業(yè)有200多家，其中大多數(shù)有意向和已經(jīng)開發(fā)過游戲類應(yīng)用，包含商業(yè)廣告性質(zhì)的游戲。但是國內(nèi)共有數(shù)萬家游戲企業(yè)，占比1%都不到。

而AR游戲產(chǎn)品方面，恐怕就更慘了。

“我之前做發(fā)行看過的產(chǎn)品里面，平均200-300款產(chǎn)品里有一款A(yù)R產(chǎn)品。但是國內(nèi)高校學(xué)生比賽，例如我之前當(dāng)評委的兩岸三地VR盟主大賽，里面AR游戲的學(xué)生作品比例還是不低 ?！辈贿^藍(lán)港互動(dòng)副總裁王世穎也對新浪科技表示，即便是這些很少的AR游戲產(chǎn)品，也沒有取得特別好的經(jīng)濟(jì)效益，基本上是上線就死了，或者根本沒有看到上線。

到底是AR難還是我們不懂創(chuàng)新

在尷尬之后，不得不回到一個(gè)很俗氣的問題，在為什么中國很難出現(xiàn)這種現(xiàn)象級、引領(lǐng)級的產(chǎn)品，甚至連跟隨都很難?到底是AR難還是我們不懂創(chuàng)新?

昆侖萬維CEO陳芳、藍(lán)港互動(dòng)副總裁王世穎、中手游發(fā)行一中心副總經(jīng)理許光翔都覺得AR并不是問題，技術(shù)和研發(fā)的難度并不大，難是在于“如何將技術(shù)和創(chuàng)意、新鮮感和耐玩性做一個(gè)非常好的結(jié)合”。

《口袋妖怪GO》能如此火爆，Pokémon(口袋怪物)和皮卡丘的全球超級IP是一個(gè)原因，LBS(地理定位)+RPG(角色扮演)+AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))的創(chuàng)新玩法是更關(guān)鍵的因素。

王世穎的看法是，“AR的技術(shù)不難，但是很多人會覺得不知道怎么用到游戲里面去。大部分的中國游戲開發(fā)者還是不太習(xí)慣于創(chuàng)新，他們會習(xí)慣于等國外有類似的產(chǎn)品，把這條路子打開后，我們中國開發(fā)者再去跟進(jìn)，所以像這種產(chǎn)品會非常少”。

而許光翔和陳禮標(biāo)認(rèn)為，現(xiàn)實(shí)商業(yè)的考慮也是重要原因。

“新興的游戲類型，市場風(fēng)險(xiǎn)高，大部分手游廠商的風(fēng)險(xiǎn)承受能力比較差，不愿意耗費(fèi)大量精力去制作AR游戲。中小團(tuán)隊(duì)受制于存活的壓力，一般只考慮傳統(tǒng)的游戲類型。 而大的上市公司也是有業(yè)績考核的壓力”。

在AR技術(shù)難度的問題上，不少游戲廠商們也有一些不同的看法。在他們看來，《口袋妖怪GO》只是類AR游戲，真正的AR應(yīng)該是能實(shí)現(xiàn)虛擬影像和現(xiàn)實(shí)的交互，這需要全新的計(jì)算力和硬件。難度還是很大的。

游戲引擎開發(fā)商LayaBox創(chuàng)始人謝成鴻就告訴新浪科技，其實(shí)目前國內(nèi)對于場景識別的技術(shù)還是比較匱乏的，高強(qiáng)度的AR游戲開發(fā)也是需要大量的技術(shù)積累，而這一點(diǎn)國內(nèi)也沒有那么強(qiáng)。

“盡管AR與游戲相結(jié)合，看起來形勢一片大好，但是硬件載體移動(dòng)端本身的缺陷制約了AR游戲的發(fā)展，比如對于手機(jī)的配置要求比較高，而且耗電量十分巨大，服務(wù)器的穩(wěn)定性也成了很大的問題。成熟的AR游戲產(chǎn)品需要解決很多技術(shù)問題，比如計(jì)算機(jī)視覺、空間定位、運(yùn)動(dòng)追蹤等。”游族網(wǎng)絡(luò)COO陳禮標(biāo)說。

下一個(gè)《口袋妖怪GO》多遠(yuǎn)?

《口袋妖怪GO》作為現(xiàn)象級產(chǎn)品，幾乎所有人都認(rèn)可這款游戲?qū)⒔o整個(gè)行業(yè)格局帶來變化的預(yù)測。但是這種變化會是真的春天到了，還是又一次繁華的假象?

中手游發(fā)行一中心副總經(jīng)理許光翔持有的是樂觀態(tài)度，他覺得會慢慢出現(xiàn)一些游戲公司做AR游戲的嘗試，可能會帶動(dòng)手機(jī)游戲行業(yè)的新的細(xì)分領(lǐng)域的藍(lán)海市場的發(fā)展。

游族網(wǎng)絡(luò)COO陳禮標(biāo)也覺得對全社會和游戲玩家來說，這是一次關(guān)于AR游戲的認(rèn)知普及，讓AR游戲從原先的小眾品類變成大眾追捧的對象。而對于游戲從業(yè)者來說，大家都看到了AR游戲的潛力，對這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的興趣甚至有望超過VR游戲。

但是也有另一種觀點(diǎn)。

“我其實(shí)不太認(rèn)同這是AR游戲的突然火爆，而是PokemonGO突然火爆了，這包含了Pokémon的IP、LBS、AR幾大元素，除了任天堂以外，也不要忽略Niantic以及社交網(wǎng)絡(luò)的貢獻(xiàn)?！?

陳芳說，從積極的角度想，這也許會堅(jiān)定一些創(chuàng)新者的信心。但消極的角度，更可能發(fā)生的事情是，《口袋妖怪GO》會引發(fā)一批跟風(fēng)和模仿者的短暫熱潮，但很快就會像之前昆侖萬維代理的《部落沖突》或者《皇室戰(zhàn)爭》的跟風(fēng)者一樣，最后發(fā)現(xiàn)很難成功，然后熱潮就會過去。

游戲圈里，和陳芳觀點(diǎn)相近的人也不少，他們覺得AR游戲，并不是個(gè)新概念，《口袋妖怪GO》主要是提供了新的玩法，后《口袋妖怪GO》時(shí)代，如果游戲開發(fā)者只是跟隨，等到新鮮感退卻，這個(gè)市場就會快速萎縮，《口袋妖怪GO》火了，并不代表AR游戲就徹底火了。

AR迎來春天?

在《口袋妖怪GO》之前，中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們已經(jīng)開始布局AR市場，阿里巴巴今年2月領(lǐng)投了AR公司Magic Leap的7.94億美元融資，騰訊也參與了Meta的5000萬美元B輪融資。

高榕資本和騰訊一起投資了Meta，作為這個(gè)項(xiàng)目的主導(dǎo)投資人，高榕資本岳斌也給新浪科技提供了投資界對AR游戲看法。

“《口袋妖怪GO》作為應(yīng)用AR技術(shù)的現(xiàn)象級游戲產(chǎn)品，打消了部分創(chuàng)業(yè)者和用戶對于AR內(nèi)容爆款的憂慮?！犊诖諫O》的運(yùn)行也基本說明了手機(jī)已經(jīng)具備了承載AR技術(shù)的硬件基礎(chǔ)，AR技術(shù)在用戶端的推廣可能會變得更加順暢”。

岳斌說，《口袋妖怪GO》讓C端用戶看到了AR技術(shù)在游戲娛樂領(lǐng)域的可能性。未來在機(jī)械制造，醫(yī)療，軍事，電視轉(zhuǎn)播，教育，建筑和旅游等領(lǐng)域均有機(jī)會看到AR技術(shù)的應(yīng)用。

但是他也不贊同過度放大《口袋妖怪GO》作用的看法。“現(xiàn)象級應(yīng)用會一定程度帶動(dòng)AR/VR行業(yè)的發(fā)展，但是目前看來AR和VR的商用和普及都還需要一定的時(shí)間。整個(gè)行業(yè)目前還在早期階段”。

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